Ai mua thực phẩm chức năng: chúng tôi giới thiệu 6 loại người tiêu dùng

Người Ba Lan háo hức mua thực phẩm chức năng. Họ muốn tăng cường khả năng miễn dịch, cung cấp cho cơ thể năng lượng, cải thiện ngoại hình - các động lực khác nhau, cũng như những người dùng thực phẩm bổ sung. Vì vậy, hãy tìm hiểu về Phòng ngừa, Bệnh tật, Sắc đẹp, Người phù hợp, Cha mẹ tương lai và Sức khỏe chuyên nghiệp - 6 loại người tiêu dùng phổ biến nhất của loại chế phẩm này, được phân biệt trong báo cáo do Viện nghiên cứu Pollster chuẩn bị.

Theo báo cáo do Viện nghiên cứu Pollster chuẩn bị cho cổng tài chính Financensnikzdrowie.pl và tạp chí "Zdrowie", một nửa người Ba Lan dùng thực phẩm chức năng. Các chế phẩm tăng cường hệ thống miễn dịch, cải thiện trí nhớ, tình trạng da, tóc và móng thường được lựa chọn nhiều nhất. Như chúng tôi tuyên bố, chúng tôi chọn những tác nhân làm chậm quá trình lão hóa và những tác nhân hỗ trợ ham muốn tình dục. Dựa trên phản hồi nhận được và lựa chọn của những người mua thực phẩm chức năng, báo cáo của Viện nghiên cứu Pollster đã phân biệt 6 loại người tiêu dùng các sản phẩm này. Hóa ra là người Ba Lan có khả năng Phòng ngừa nhiều như Bệnh tật - mỗi nhóm này bao gồm 21% tổng số người dùng chất bổ sung. Tiếp theo là tuyệt vời - 17 phần trăm, sau đó là Những người phù hợp - 15 phần trăm, và cuối cùng là Các bậc cha mẹ Dự phòng và Tương lai - 13 phần trăm mỗi người.

Bạn có thể đọc báo cáo của Viện nghiên cứu Pollster tại liên kết này!

Nó sẽ ngăn chặn

Nhóm đầu tiên là người phòng ngừa. Họ dùng thực phẩm chức năng trước khi phát triển các vấn đề sức khỏe: họ muốn tăng cường cơ thể và tránh nhiễm trùng. Nhóm này được phân biệt bởi thực tế là phần lớn trong số đó là nam giới - 55%. Cũng có tương đối nhiều người có trình độ tiểu học - 18%, mặc dù những người có trình độ trung học chiếm ưu thế - 38%. Những người trên 35 tuổi được đặc biệt phòng ngừa, và họ chiếm 62% trong số những người tiêu thụ thực phẩm chức năng kiểu này. Những người dự phòng, thường xuyên hơn một chút so với công chúng, tuyên bố rằng họ không dùng thuốc bổ sung hàng ngày mà chỉ dùng theo thời gian. Ít thường xuyên hơn so với những người khác, họ tiêu thụ nhiều hơn một loại thực phẩm chức năng, nhưng họ hầu như luôn hỏi ý kiến ​​bác sĩ về việc lựa chọn chế phẩm - đây là trường hợp có tới 80 phần trăm người được phòng ngừa.

Những người thuộc nhóm này thường sử dụng chất bổ sung nào? Những người tăng cường khả năng miễn dịch (56 phần trăm), cải thiện sự tập trung và sức sống (33 phần trăm), ít có khả năng dùng các sản phẩm làm đẹp (19 phần trăm), hỗ trợ tiêu hóa (15 phần trăm), vận động viên (4 phần trăm) và chất tăng cường giấc ngủ (1 phần trăm). Khi nói đến các thành phần cụ thể của thực phẩm chức năng, những người Dự phòng đánh giá cao nhất vitamin C (89%), magiê (83%) và canxi (70%). Họ hầu như luôn mua các chế phẩm ở hiệu thuốc văn phòng phẩm và được hướng dẫn chủ yếu bằng kinh nghiệm của bản thân chứ không phải lời khuyên của người khác. Tuy nhiên, nếu họ cần trợ giúp trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp, họ sẽ tìm kiếm thông tin về chất bổ sung từ dược sĩ hoặc trên bao bì thường xuyên hơn một chút so với thông thường và ít thường xuyên hơn - trên Internet và trong quảng cáo.

Bệnh tật

Người bệnh mua thực phẩm chức năng vì tình trạng khó chịu và thiếu năng lượng. Nhiều phụ nữ (53 phần trăm) hơn nam giới (47 phần trăm) là những người mắc bệnh. Tỷ lệ người có trình độ học nghề cũng tương đối lớn - 22%, mặc dù hầu hết họ đều có trình độ trung học. Người tiêu dùng ở độ tuổi 35-44, từ các thành phố nhỏ hơn chiếm ưu thế. 55% người bệnh uống bổ sung không thường xuyên và ít thường xuyên nhất trong số các nhóm hỏi ý kiến ​​bác sĩ - 86% trong số họ không.

Trong nhóm này, chất bổ sung cải thiện sức sống và sự tập trung (35%) là phổ biến nhất, trong khi một tỷ lệ lớn - so với các nhóm khác - là các chế phẩm giảm căng thẳng (26%). Sự quan tâm ít hơn nhiều so với dân số chung được thể hiện bởi những người mắc bệnh với các chế phẩm giảm béo - 5% và các chế phẩm làm đẹp - 21%. Xem xét các thành phần cụ thể có trong thực phẩm chức năng, magiê chắc chắn thắng - 90%, vitamin C đứng thứ hai - 71% và vitamin D3 - 58% thứ ba. Trong tất cả các nhóm, người bệnh mua các chế phẩm tại các hiệu thuốc văn phòng phẩm và ít thường xuyên hơn tổng số người được hỏi đến trạm xăng hoặc sử dụng Internet cho họ. Người bệnh được thuyết phục chọn một ngày thứ Tư cụ thể bằng giá rẻ, thương hiệu hoặc lời giới thiệu của bạn bè, và ở mức độ thấp hơn - lời giới thiệu của bác sĩ hoặc đơn đặt hàng trên Internet hoặc tạp chí.

Xinh đẹp

Đối với người đẹp, điều quan trọng nhất là cải thiện ngoại hình và giảm cân. Chắc chắn có nhiều phụ nữ trong nhóm này (79%) hơn những người khác, và cũng có nhiều hơn dân số trẻ nói chung - 34% là người tiêu dùng trong độ tuổi 25-34. Những người đẹp có trình độ trung học - 44% trong nhóm - và những người sống ở nông thôn chiếm ưu thế. Những người thuộc phân khúc này hiếm khi tiếp cận với chất bổ sung - họ chỉ uống một vài lần, nhưng thường xuyên hơn những người khác sử dụng nhiều chế phẩm - trung bình thậm chí ba lần cùng một lúc. Thậm chí hiếm hơn những người đẹp dữ dội và ốm yếu, người đẹp hỏi ý kiến ​​bác sĩ về việc lựa chọn loại thuốc của họ - có tới 91% trong số họ không làm như vậy.

54% nhóm này tiếp cận với các chất bổ sung làm đẹp và 40% cho những người hỗ trợ quá trình giảm cân. Ở vị trí tiếp theo là các biện pháp cải thiện hoạt động của hệ tiêu hóa - 18%. Các thành phần thường được chọn là: magiê (79%), vitamin C (64%) và vitamin D3 (55%). Như trong mỗi nhóm, những người mua thực phẩm chức năng ở các hiệu thuốc văn phòng phẩm chiếm ưu thế ở đây, nhưng có nhiều người chọn cửa hàng tạp hóa hơn.Khi muốn tìm kiếm thông tin về một loại thực phẩm chức năng cụ thể - Phái đẹp thường lướt Internet, tham khảo các tờ rơi và tạp chí sức khỏe hơn các nhóm khác. Họ ít có khả năng tìm kiếm thông tin như vậy từ dược sĩ và bác sĩ.

Đề xuất bài viết:

Người hợp quy

Không giống như các nhóm khác, những người theo chủ nghĩa tuân thủ tin tưởng người khác hơn chính bản thân họ khi chọn thực phẩm chức năng. Trong phân khúc này, chúng ta có thể thấy ảnh hưởng mạnh nhất đến các đề xuất trong các bài báo, quảng cáo, chương trình TV, Internet, cũng như các đề xuất từ ​​bạn bè và người quen. Có nhiều nam giới trong số những người theo chủ nghĩa Phù hợp hơn bất kỳ nhóm nào khác - 63%. Tỷ lệ người có trình độ học vấn cao hơn cũng cao hơn - 39% - và những người dưới 34 - 32%. Hầu hết những người theo chủ nghĩa Phù hợp sống ở các thành phố lớn (hơn 100.000 dân) - 49%. Cho đến nay, những người thuộc nhóm này thường thừa nhận rằng họ chỉ uống bổ sung theo thời gian. Họ cũng thường tuyên bố rằng họ dùng ba chế phẩm cùng một lúc, ít thường xuyên hơn một hoặc hai. 24 phần trăm những người theo chủ nghĩa Hợp chuẩn hỏi ý kiến ​​bác sĩ về các lựa chọn của họ.

Những người thuộc phân khúc này thường tìm đến các chất bổ sung cho vận động viên, những chất ảnh hưởng đến hệ thống vận động, cũng như các chế phẩm hỗ trợ miễn dịch (38 phần trăm), hệ tiêu hóa (24 phần trăm), quá trình thị giác (15 phần trăm), giảm căng thẳng (22 phần trăm). Thường xuyên hơn những người khác, họ tuyên bố dùng thực phẩm bổ sung với nhiều loại vitamin và nguyên tố. Những thứ chiếm ưu thế là magiê (84%), vitamin C (81%) và canxi (67%). Những người theo chủ nghĩa phù hợp thích mua thực phẩm chức năng trên Internet - 10% trong số đó có. Điều này cũng tương tự với việc tìm kiếm thông tin về một sản phẩm - thường xuyên hơn các nhóm khác, họ nghiên cứu trực tuyến và kiểm tra dữ liệu trên bao bì sản phẩm và tờ rơi.

Cha mẹ tương lai

Các bậc cha mẹ tương lai và người tiêu dùng thực phẩm chức năng chủ yếu là phụ nữ - 86% - và những người có trình độ học vấn trung học (45%) trở lên (34%). Khoảng một nửa số cha mẹ tương lai là những người trong độ tuổi 25-34, trong 40% trường hợp sống ở nông thôn. Nhiều hơn công chúng nói chung, họ thường xuyên dùng thuốc bổ sung, chỉ dùng một loại thuốc và tham khảo ý kiến ​​bác sĩ 25% thời gian. Để mua sắm bổ sung, Cha mẹ Tương lai sẵn sàng đi đến một hiệu thuốc văn phòng phẩm.

Người tiêu dùng trong nhóm này thường tìm đến các chất bổ sung hỗ trợ hoạt động của hệ thống miễn dịch (32%), cải thiện sắc đẹp (22%), cũng như sự tập trung và sức sống (19%). Khi nói đến các nguyên tố và vitamin cụ thể, magiê (75%) chiếm ưu thế, tiếp theo là vitamin C (71%) và vitamin D3 (61%). Các bà mẹ tương lai sử dụng axit folic thường xuyên hơn người tiêu dùng nói chung - đây là trường hợp của 50% trường hợp. Họ không chú ý đến giá cả và nhãn hiệu của sản phẩm, ít thường xuyên hơn các nhóm khác mà họ sử dụng trải nghiệm của họ trong khi mua sắm.

Sức khỏe chuyên nghiệp

Số lượng đàn ông và phụ nữ gần như giống nhau trong số các Pro-health, nhưng có một dấu hiệu nhỏ - 52% - của chỉ số sau. Đây là nhóm người tiêu dùng thực phẩm bổ sung duy nhất được thống trị bởi những người trên 45 tuổi - họ chiếm 46% trong phân khúc này. Những người ủng hộ sức khỏe thường có trình độ học vấn cao hơn - 39% và sống ở các thành phố nhỏ hơn (lên đến 100.000) - 42%. Nhóm này có nhiều khả năng dùng hai chất bổ sung cùng một lúc hơn so với công chúng và thường hỏi ý kiến ​​bác sĩ về sự lựa chọn của họ, đây là trường hợp của 56% trường hợp.

Những người trong phân khúc này sử dụng các chất bổ sung ảnh hưởng đến hệ vận động (25%), hệ tuần hoàn (25%), giảm nguy cơ loãng xương (19%), ức chế quá trình lão hóa (11%), hỗ trợ giấc ngủ (11%) và ham muốn tình dục thường xuyên hơn so với công chúng. / hiệu lực (10 phần trăm). Cũng như các nhóm khác, magiê (84%) là thành phần được ưa thích nhất trong Chăm sóc sức khỏe, tiếp theo là vitamin C (83%) và vitamin D3 (61%). Ít thường xuyên hơn các phân khúc khác, họ sử dụng các sản phẩm giảm béo, nhưng họ thường tuyên bố mua chúng trong siêu thị. Những người có ý thức về sức khỏe luôn háo hức tìm kiếm thông tin về các chất bổ sung từ bác sĩ và sử dụng Internet với sự nhiệt tình nhất.